本文译自 Backlinko（by Leigh McKenzie）

正确的工具，让你在 Google、YouTube 和 AI 搜索中赢得可见性

搜索引擎正在快速变化。AI 正在占据搜索结果的更多空间，自然点击量正在被挤压，旧的 SEO 策略不再像以前那样有效。但有一点没有改变：如果你拥有 正确的工具，你仍然可以在 Google、YouTube、AI 搜索等平台上赢得可见性。

最好的 SEO 工具可以帮助你 找到正确的机会、了解什么在推动（或损害）你的可见性、超越竞争对手，以及构建能够排名、获得推荐并影响转化的内容。

Semrush 十多年来一直是最强大的一体化 SEO 工具之一。它处理竞争对手分析、关键词研究、链接建设、PPC 洞察、内容性能等几乎所有运行大规模 SEO 程序所需的功能。

揭示竞争对手的 SEO 努力

Semrush 的 Domain Overview 工具是进行竞争对手分析的首选。它帮助跟踪任何网站在自然搜索中的表现，并揭示驱动其成功的关键词。

在 AI 搜索中跟踪你的品牌

Semrush 现在还帮助你监控 AI 平台如何在 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude 和 Google AI Overviews 中谈论你的品牌。

Semrush AI Visibility Toolkit（起价 $99/域名）显示你的品牌在 AI 回答中出现的位置、被提及频率、情感趋势，以及用户在你的类别中提问的问题。它使用真实的 AI 查询数据来发现模式——突出 新兴机会或需要解决的问题。

分析竞争对手的热门话题

Semrush 的主题洞察帮助理解竞争对手如何构建内容，以及哪些主题为他们的网站带来最多流量。例如，查看 Sandals.com 时，"Jamaica" 是其表现最佳的主题集群，"Jamaica vacation packages" 带来 2.36K 流量，搜索量为 188K。

优点与缺点

选择哪个计划

替代方案：Ahrefs

Ahrefs 是另一个一体化 SEO 平台，提供关键词研究、竞争对手分析和技术审计工具。界面简洁易用，主要将其 Content Explorer 用于寻找内容创意。总体而言，Semrush 在类似价格下提供更多功能，还允许在一个平台中管理 SEO、社交媒体、PPC 和反向链接外联活动，而 Ahrefs 主要专注于 SEO。

SEO Gets 是分析 Google Search Console 数据的首选工具。可以立即查看所有网站的关键信息，帮助快速发现哪些页面在增长，哪些在流失流量。

检查主题集群性能

主题集群显示基于关键词的内容类别的表现。可以轻松检查 SEO、YouTube 或反向链接等类别的点击和展示，以及每个集群在 SERP 中的 平均排名及其变化。

随时间跟踪关键词性能

作者每天检查此功能，因为 SEO Gets 使发现趋势关键词变得非常容易。可以查看哪些关键词在上升、哪些在下降，以及变化幅度。还可以 比较不同时间段（如本月 vs 上月，或同比）。关键词趋势上升可能表明需求增长，为创建新内容提供了完美机会。

发现和修复衰退内容

这是作者最喜欢的功能。可以直接打开浏览器，立即看到什么在增长、什么受欢迎、什么在衰退，无需浪费时间翻阅报告。当清楚地看到 哪些页面在流失流量 时，就知道应该在哪里集中精力。

优点与缺点

替代方案：Google Search Console

Google Search Console (GSC) 是 SEO Gets 的免费替代方案，可以跟踪关键词性能、展示、点击和平均位置。但 GSC 一次只能查看一个账户。SEO Gets 拥有统一仪表板，可以一目了然地查看所有网站的性能，并以更清晰、更视觉化的格式提供趋势洞察。

Screaming Frog SEO Spider 是一个超级可靠的桌面爬虫，深受 SEO 从业者喜爱。它模拟搜索引擎爬虫如何爬取你的网站，可以显示 断链、重复内容、元数据、重定向和内部链接 等问题。

自定义爬取

Screaming Frog 非常灵活，你可以选择爬取的深度和分析网站的部分。两种主要场景：

通过 API 集成获取更多洞察

设置爬取时首先连接 API，总是集成 Google Analytics (GA4) 和 Google Search Console (GSC)，将真实用户数据添加到爬取结果中。这样可以不仅查看技术 SEO 数据，还能查看用户如何与页面互动以及它们在搜索中的表现——一切都在一个地方。

Screaming Frog 还与 OpenAI 集成，可以使用页面数据创建元描述、图片 alt 文本或完整内容部分。

优点与缺点

替代方案：Sitebulb

Sitebulb 是另一个桌面 SEO 爬虫（也提供云选项），类似于 Screaming Frog，但提供更好的数据可视化。它有交互式报告、图表和热图，帮助更容易地分析技术 SEO 数据。提供云服务器计划（起价 $245/月），是大型团队和企业 SEO 站点审计的可扩展选择。

ChatGPT 是一个 AI 助手，可以帮助几乎任何任务。在 SEO 方面，它特别适合 头脑风暴想法、改进策略和解决困难问题。

讨论复杂的 SEO 问题

作者最喜欢的方式是将 ChatGPT 用作 SEO 挑战的头脑风暴伙伴。分享想法、解释问题、大声头脑风暴解决方案（经常使用语音功能）。可以自由发言几分钟，ChatGPT 捕捉所有内容，然后按回车键，它会以实际有用的方式 组织你的想法。

优点与缺点

替代方案：Claude

Claude 是 ChatGPT 的可靠替代方案，以保留大量上下文的能力而闻名，非常适合进行长时间和复杂的讨论。但 Claude 对对话长度有限制，较长的消息可能很快达到消息上限，即使在付费计划中也是如此。

Keyword Insights 是一个 AI 驱动的 SEO 工具，通过分组关键词帮助你创建主题权威。作者在处理大型网站时根据情况使用此工具。

将大量关键词列表转换为可用集群

最喜欢的功能是能够组织多达 200,000 个关键词 的大型列表，基于实时 SERP 数据自动聚类。

优点与缺点

替代方案：Semrush Keyword Strategy Builder

Semrush Keyword Strategy Builder 让你创建主题集群并制定结构化内容策略。只需输入最多五个种子关键词，工具就会创建现成的集群，包含支柱页面和子页面。主要区别在于关键词数据来源：Semrush 依赖其 253 亿关键词的数据库，适合按量和难度优先排序；Keyword Insights 从 Google Autocomplete、People Also Ask 和 Quora 收集实时搜索词，可能发现更新的趋势主题。

Detailed 是一个 Chrome 扩展，在浏览网站时提供关键页面 SEO 指标的即时查看。当需要在不打开单独工具或标签页的情况下 获取快速页面洞察 时使用。

查看任何页面的 SEO 详情

一键即可查看任何网页的关键 SEO 元素：Title 标签、元描述、URL、规范 URL、标题数量、图片数量、链接数量。

快速查看内容结构 & 技术 SEO 详情

Detailed 可以一目了然地查看竞争对手如何组织内容，帮助发现成功内容中的模式，以及发现自己文章中可能遗漏的子主题的内容差距。还显示可能影响页面性能的技术 SEO 元素，如 schema markup 和 hreflang 属性。

替代方案：SEOquake

SEOquake 是一个 Chrome 扩展，使用 Semrush 的数据库显示全面的 SEO 数据，还可以生成整页报告。有时会导致 SERP 拥挤，如果你只需要检查基本内容，Detailed 的更简单界面更好。

Yoast SEO 帮助改善 WordPress 网站的页面和技术 SEO。虽然有付费选项，但免费插件对很多初学者 SEO 需求来说已经足够。

优化页面 SEO 元素

• 输入页面目标关键词以优化页面
• 优化标题标签和元描述的长度和关键词
• 优化 URL slug 以提高 SEO 和可读性
• 预览页面在移动和桌面设备搜索结果中的外观

写作时获取 SEO 洞察 & 优化技术 SEO

Yoast SEO 在你写作时检查内容，在 WordPress 编辑器中提供清晰的改进建议（关键词分布、外部链接、图片等），实施建议后会看到绿灯亮起。技术 SEO 方面，自动创建 XML 站点地图、管理 规范 URL 和添加 Schema markup。

替代方案：Rank Math

Rank Math 在其免费版本中提供其他插件收费的功能，如重定向和 404 管理以及结构化数据。也有 SEO 分析器，但不会太深入分析内容的可读性。由于两者都是免费的，值得都试试看哪个更适合你的需求。

Clearscope 是一个 AI 驱动的工具，帮助优化内容以获得更好的排名。作者多年来在 Clearscope 中创建了数百份报告。

发现高频搜索关键词 & 优化内容

Clearscope 查看搜索趋势并建议与受众搜索内容匹配的关键词和主题。最喜欢的功能是 "Trending" 标签，表示关键词的最新月搜索量比两个月前增长了 50% 以上。内容优化功能包含人们搜索的热门问题列表，帮助满足搜索意图并回答读者真正想知道的问题。

恢复表现不佳的内容

Clearscope 可以准确显示哪些页面在流失流量。例如，如果文章流失了 73% 的流量，Clearscope 会提醒你，将最高流量月份与最近完整月份进行比较并标记下降，建议你可能需要 重新审视该内容——更新过时信息、包含缺失的关键词或改善深度。

替代方案：Frase

Frase 是 Clearscope 的经济型替代方案，帮助你组织文章以符合人们搜索的内容，并提供基于 AI 的优化建议。可以轻松检查排名靠前的页面结构，提取关键主题并构建自己的内容大纲。

Featured 是一个将主题专家与顶级出版商联系起来的平台，以增加可见性并获取高质量反向链接。与传统的 PR 外联不同，Featured 简化了 提供可发布专家洞察 的过程。

在高权威出版物中亮相

注册为专家后，可以看到来自各种出版物的问题（如 Entrepreneur、HubSpot、National Geographic 和 GoDaddy 等大品牌）。回答相关问题即有机会被选中。

替代方案：Qwoted

Qwoted 是一个 PR 平台，帮助你创建和分享新闻稿，管理媒体联系人并跟踪媒体报道。与 Featured 的 Q&A 格式不同，Qwoted 通过 PR 活动帮助你获得媒体关注。

BuzzStream 是一个用于链接建设和外联管理的工具，消除了跟踪联系人、邮件和跟进的麻烦。它自动化整个流程，让你可以轻松 扩展外联工作。

寻找链接建设潜在客户 & 大规模发送个性化外联

输入目标关键词搜索机会，快速发现适合链接建设的权威网站及其联系方式。创建自定义邮件序列并自动化跟进。发送外联邮件后，可以跟踪其性能，特别是模板和主题行的表现，以便优化未来的外联邮件。

替代方案：Pitchbox

Pitchbox 是一个更自动化驱动的外联工具，提供 AI 驱动的外联模板、自动跟进，并与 Semrush、Ahrefs 和 Moz 等 SEO 工具集成。适合更大的链接建设和 PR 活动，适合代理商和大型团队。

Exploding Topics 是一个趋势发现和市场研究工具，跟踪搜索量增长、社交媒体对话和投资趋势，帮助你在趋势变得流行之前 数月甚至数年发现它们。

发现新兴趋势 & 预测趋势

快速发现趋势有助于在竞争对手之前保持领先。例如，如果你经营一家提供品牌服务的数字营销机构，可能会看到 "AI Logo Generator" 是一个快速增长的趋势。利用这些洞察可以撰写内容、优化当前内容、开发数字产品或推出工具。

使用付费计划，可以预测长期趋势轨迹，查看搜索需求是否随时间增长或只是暂时的峰值。还可以使用 "Channel Breakdown" 部分查看哪些渠道推动了趋势。

替代方案：Google Trends

Google Trends 也让你免费识别热门话题，但它只依赖历史搜索数据，更适合查看过去和当前的搜索兴趣，不擅长预测未来增长。

Mangools 是一个没有高端工具高价的 SEO 工具包，提供 SERP 分析、关键词研究和反向链接洞察。作为入门级工具，它非常适合 关键词研究和寻找反向链接机会。

发现低竞争关键词 & 寻找反向链接机会

KWFinder 帮助找到与主题匹配的低竞争关键词。输入广泛关键词后，工具建议相关关键词，包括关键词难度和搜索量等指标。LinkMiner 让你轻松分析竞争对手的反向链接并寻找链接建设机会，帮助识别潜在的客座文章、合作或伙伴关系网站。

优点与缺点

替代方案：Serpstat

Serpstat 是一个经济实惠的一体化 SEO 工具，比 Mangools 提供更多数据。一个关键优势是 批量分析能力，可以同时分析多个域名或关键词，更适合管理多个项目。

在 Backlinko，团队还使用项目管理、报告和协作工具来保持一切顺利运行：

一体化 SEO 工具是一个很好的选择，可以让你在一个地方管理大多数 SEO 任务。除此之外，可以根据需要 添加专用工具到你的技术栈中。

12 个主要工具及其替代方案

额外工作流工具（4 个）

• Google Sheets — 关键词研究和性能数据跟踪
• Google Looker Studio — 实时 SEO 报告
• Monday.com — SEO 内容工作流管理
• Figma — 内容布局线框和 UX 设计

原文链接：backlinko.com/best-free-seo-tools

原文作者：Leigh McKenzie（Backlinko）。本文为翻译分享，版权归原作者所有。