4 Parts + Conclusion
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PART 01
SEO 基础认知
建立正确认知
PART 02
搭建 SEO 友好网站
从域名到结构
PART 03
让 Google 发现你
站点地图与收录
PART 04
衡量 SEO 成效
数据驱动优化
PART ///
写在最后
核心要点回顾
本文译自 Ahrefs 官方 SEO 入门指南
让搜索引擎和 AI 助手都能发现你的网站
这篇文章是 Ahrefs 官方 SEO 入门指南的中文翻译。无论你是刚接触搜索引擎优化，还是想系统梳理基础知识，这篇指南都能帮你 从零开始建立完整的 SEO 认知，覆盖从关键词研究到技术 SEO 的全流程。
原文作者为 Ahrefs 前内容主管 Joshua Hardwick，由 Sam Oh 和 Louise Linehan 贡献内容，Ryan Law 审阅。
01
PART
SEO 基础认知
FUNDAMENTALS · 建立正确认知
什么是 SEO？
SEO（搜索引擎优化）是指优化你的网站和内容，以提升它在 搜索引擎和 AI 助手（如 ChatGPT、Gemini、Perplexity）中的可见度——不只是为了获得点击，更是确保你的内容在搜索结果、精选摘要、AI 摘要和网页内容中 被提及和引用。
为什么 SEO 很重要？
人们很可能正在 Google 或 Bing 上搜索你提供的产品或服务——有时甚至通过 AI 助手来提问。如果你的企业在这些搜索中出现，就能 吸引到潜在客户。但如果你不主动出击，很难自然出现，因为你的竞争对手也在做同样的事。
这就是 SEO 的意义所在——它帮助搜索引擎和 AI 助手认识到 你的品牌值得被看到。
SEO 有什么好处？
SEO 帮助你的企业出现在人们 主动搜索或提问的地方——无论是在传统搜索结果还是 AI 摘要中。人们越频繁地在搜索结果和对话中看到你的网站，就越有可能对你产生好感，甚至在未来购买你的产品。
与广告不同，自然可见度 不会每次有人看到或点击你的内容时都产生费用。
例如，Ahrefs 每月通过自然搜索获得约 560 万次 访问。如果用付费广告来复制这个流量，每月需要花费约 420 万美元——这证明了强大的 SEO 能创造持久的、复利式的价值。
注意：没有真正免费的流量来源。SEO 需要投入时间和精力。
如何做 SEO？
SEO 包含 五个主要步骤：
关键词研究。找到人们搜索的内容以及他们向 AI 提问的内容。聚焦你的受众 实际使用的话题、问题和语言。
内容创作。创建有帮助的、可信赖的内容，深入覆盖话题。
页面 SEO 与结构优化。让内容清晰、可扫读、机器可读——具备良好的格式、内链和结构化数据。
链接与提及。通过外链、品牌提及、评论和引用，在全网 赢得信任信号。
技术 SEO。帮助搜索引擎和 AI 助手找到、抓取和索引你的内容。保持网站 快速且移动友好，别忘了添加站点地图。
这些步骤就是本篇 SEO 入门指南的 核心主线。
02
PART
搭建 SEO 友好的网站
SETUP · 从域名到结构
当你的网站为 SEO 做好了充分准备，做起来会 事半功倍。让我们看看几个关键准备事项。
选一个好的域名
大多数域名对 SEO 来说都没问题，所以如果你已经有了域名，不必担心。但如果你还在挑选，请注意 两个关键要素：
域名名称
简短、好记的域名是最好的选择。不要刻意塞关键词。你的品牌名（不含连字符或特殊字符）通常是个不错的选择。
顶级域名（TLD）
这是域名后面的部分，比如 .com。顶级域名的选择 对 SEO 没有影响。但对大多数人来说，.com 是最好的选择，因为它最知名、最被信任。对于慈善机构，.org 或你所在地区的等效域名也可以。
如果你只在美国以外的一个国家开展业务，你的 国家代码顶级域名（如 .co.uk）也可以。最好避开 .info 和 .biz 等人们容易与垃圾信息关联的顶级域名。但如果你已经有了，也不是世界末日——你仍然可以建立一个被看到的正规网站。
如果你面向特定国家，使用如 .fr（法国）或 .es（西班牙）这样的国家代码顶级域名，是向搜索引擎 表明网站面向该国用户的强烈信号。
使用网站平台
网站平台让你即使不会写代码也能 创建和管理网站。有两种类型：
托管型平台（如 Wix、Shopify、Webflow）：一切为你准备好。他们托管网站，提供现成设计，让你无需碰代码就能添加和编辑内容。
自托管平台（如 WordPress）：同样让你无需代码就能添加和编辑内容，区别在于你需要 自己托管和安装。
大多数 SEO 从业者推荐自托管的开源平台如 WordPress，因为：
可定制
你可以随意编辑开源代码。还有庞大的社区资源和开发者建议。
可扩展
有数百万插件可扩展功能，包括许多 SEO 插件。这种托管方式能随业务增长。
话虽如此，如果你更看重易用性和客户支持，托管型解决方案如 Webflow 或 Shopify 可能更合适——尤其对新企业。托管平台近年改进很大，大多数现在开箱即提供完善的 SEO 功能。
选择好的主机
如果你使用自托管方案，就需要一个主机商。主机商存储你的网站文件并使其对用户可访问——也越来越多地面向 AI 爬虫如 Googlebot、Bingbot 和 GPTBot。选择主机时，考虑 三个 S 外加一个越来越重要的因素：
安全性：你的网站需要加密。选择提供免费 SSL/TLS 证书的主机，或至少支持 Let's Encrypt。这保护访客数据，也是 用户和搜索引擎的信任信号。
服务器位置：服务器越近，加载越快。如果你的大部分流量来自一个国家，选择 附近有服务器的主机。这改善网站速度，是排名因素之一。
支持：好的支持不可或缺。理想情况下，你需要 7x24 小时实时支持。先测试他们——在决定之前问问 SSL 设置、CDN 集成或爬虫访问的问题。
搜索与 AI 可达性：你的网站应易于搜索引擎和 AI 系统 抓取。选择允许配置 robots.txt 和控制站点地图的主机，并确保不屏蔽已知 AI 爬虫。
小知识：你可以通过 内容分发网络（CDN） 来优化服务器位置。CDN 在全球服务器上创建你网站的副本，始终从离用户最近的地方提供。所以不用太担心——如果速度有问题，以后再投资 CDN 也不迟。
创造良好的用户体验
Google 和 AI 助手希望为访客提供 积极体验的页面。以下是几个关键做法：
使用 HTTPS
没有什么比个人数据容易被黑客窃取更糟糕的了。始终用 SSL/TLS 加密你的网站。
选择吸引人的设计
没人想访问一个看起来像 90 年代的网站。虽然不需要每隔几个月重新设计，但网站应该 看起来好看并体现品牌。
确保移动友好
现在移动端的搜索量已超过桌面端。网站在移动端的体验 必须和桌面端一样好。
使用可读的字号
人们使用各种设备浏览网页，确保内容在各种设备上 都可读。
避免侵入式弹窗和广告
每个人都讨厌广告，但有时你需要它们。如果必须用，避免 侵入式插页广告，有这些广告的页面排名可能不会太高。
确保加载速度快
页面速度是桌面端和移动端的 排名因素。据 Google 统计，5 秒的加载时间会导致 90% 的用户在不互动的情况下离开你的网站。
建立合理的网站结构
访客和搜索引擎都应该能 轻松找到你网站上的内容。这就是为什么为内容创建合理的层级结构很重要——你可以通过画思维导图来实现。
思维导图上的每个分支都变成一条 内链——即网站上一个页面到另一个页面的链接。内链对用户体验和 SEO 至关重要，原因有几个：
帮助搜索引擎发现新页面
Google 无法索引找不到的页面，这也会阻止 AI 助手访问它们。
帮助传递 PageRank
PageRank 是 Google 搜索的基石，它通过分析指向页面的链接数量和质量来评判页面质量，至今仍在使用。
帮助理解页面内容
搜索引擎和 AI 助手会查看链接中的 可点击文字（锚文本） 来理解页面主题。
使用合理的 URL 结构
URL 很重要，因为它们帮助用户和搜索引擎理解页面的内容和上下文。WordPress 让你从多种 URL 格式中选择，主要选项包括：
| 格式 | 示例 |
|---|---|
| 纯数字 | website.com/?p=123 |
| 日期和名称 | website.com/2021/03/04/seo/ |
| 月份和名称 | website.com/2021/03/seo/ |
| 数字归档 | website.com/archives/865 |
| 文章名（推荐） | website.com/seo-basics/ |
如果你在搭建新网站，选择 文章名 格式——它最清晰、最具描述性。如果是已有网站，更改 URL 结构很少是好主意，可能导致问题。
安装 SEO 插件
大多数网站平台开箱即具备基本 SEO 功能。但如果你用 WordPress，安装一个 SEO 插件 是必不可少的——没有插件，连基本的 SEO 最佳实践都难以实施。Yoast 和 Rank Math 都是不错的选择。
关注本地 SEO
如果你的业务在本地运营，你需要了解 本地 SEO。它涉及优化你的网络形象，以出现在 Google、地图以及越来越多的 AI 平台（如 Gemini）中与地理位置相关的搜索中。
设置 Google 商家资料，以出现在 Google 搜索和地图中——包括类别、服务、图片、问答和定期更新。
确保 NAP 一致（名称、地址、电话），在你的网站、Google 商家资料和主要目录中保持统一。
积极收集和回复客户评价，在 Google 及其他相关商业目录上。
创建本地化内容（如地区页面、博客文章、FAQ），贴合人们的搜索方式。
监控商家资料，及时了解 Google 根据访客反馈做出的更新，跟踪并拒绝不需要的编辑。
03
PART
让 Google 发现你
GOOGLE · 站点地图与收录
一个为 SEO 做好准备的网站能帮助 Google 抓取和索引 你的页面。一旦你进入 Google，你更有可能出现在 AI 助手中，因为它们会引用搜索引擎结果。
向 Google 提交网站 可以进一步加速这个过程，因为这能帮助 Google 在你的网站还没有外链时也能找到它。
找到或创建站点地图
站点地图列出了你网站上希望搜索引擎索引的 重要页面。如果你已经有了站点地图，它通常位于以下 URL 之一：
site.com/sitemap.xml
site.com/sitemap_index.xml
如果在这些位置找不到，检查 site.com/robots.txt，站点地图通常会在那里列出。如果还是找不到，你可能没有站点地图，需要 创建一个。
提交站点地图
你可以通过 Google Search Console（GSC） 提交站点地图，只需大约两秒钟。
04
PART
如何衡量 SEO 成效
TRACKING · 数据驱动优化
在深入具体的 SEO 操作之前，值得花一分钟了解如何 追踪和衡量 SEO 表现。这从来都不容易，下面是一个非常概括性的介绍。
自然流量和展示量
如果自然流量在上升，说明你做对了。诚然，近期自然流量越来越难获得，因为 AI 会在搜索结果页中原生 摘要网站内容，减少了用户点击进入网站的理由。
尽管如此，它仍然值得追踪，因为它很可能仍是你 最显著的访客来源。你可以在 Google Search Console 中免费查看展示量数据，了解你的网站在搜索和 AI 中的可见度——即使没有被点击。
你也可以免费使用 Ahrefs Web Analytics 来追踪你的所有网站流量和展示量，覆盖搜索和 AI 等所有来源。
关键词排名
如果你目标关键词的排名在上升，这是另一个你做对了的信号。即便在 AI 兴起的今天，排名对企业的可见度 同样重要。
Ahrefs 的研究显示，在 Google AI 概览中出现的网站中，73% 同时也排在搜索结果前 10 名。换句话说，要在 AI 内容中被看到，你的网站 有自然排名非常有帮助。
你可以在 GSC 中免费追踪平均关键词排名。如果你想查看实际排名（而非平均值），并获取单个关键词的详细历史排名数据，你需要像 Ahrefs Rank Tracker 这样的排名追踪工具。
AI 可见性
AI 正成为在线可见性的重要组成部分：66% 的人经常性地有意使用 AI。你可以使用 Ahrefs Brand Radar 查看你的网站在 Google AI 概览、ChatGPT、Perplexity、Gemini 和 Copilot 等 AI 结果中 被提及的频率。
声量份额
追踪你的网站表现很重要，但你也需要了解 竞争对手的表现。声量份额是一种将你的表现与竞争对手进行基准对比的方法，它显示你在追踪关键词中获得的点击百分比。
如果你的声量份额在上升，说明你的 SEO 正在发挥作用
如果你的网站在某个关键词的所有前 10 名位置都有排名，声量份额就是 100%；如果竞争对手占据了一半，你的声量份额就是 50%。
///
LAST
写在最后
SUMMARY · 核心要点回顾
以上就是 SEO 入门指南的全部内容。在结束之前，让我们回顾几个 核心要点：
SEO 的本质
SEO 是提升网站在搜索和 AI 结果中自然可见度的过程。
为什么重要
没有 SEO，人们无法在搜索或 AI 助手中找到你的网站。
高排名的价值
高排名能为你带来免费、被动且持续的自然可见度——月复一月，在搜索和 AI 中都能获益。
准备工作
当网站为 SEO 成功做好充分准备后，做起来会容易得多。
Google 收录
Google 通常会自行找到并索引你的网站，但有时你可以通过提交站点地图来加速这一过程。
原文链接：ahrefs.com/seo/seo-basics
原文作者：Joshua Hardwick（Ahrefs 前内容主管），贡献者 Sam Oh、Louise Linehan，审阅 Ryan Law。本文为翻译分享，版权归原作者所有。