什么是 SEO？为什么它对你的网站至关重要？
SEO 的定义
SEO（搜索引擎优化）是改善网站内容、结构和权威性的过程，目的是帮助搜索引擎更好地理解你的网站，并将其与正确的受众连接起来。
SEO 的目标是提高搜索结果中的可见性，使人们更容易找到相关、可信和有用的内容。这包括优化网页、改善技术性能，以及通过链接和互动建立可信度。
示例：如果你销售咖啡，SEO 可以帮助你的网站在人们搜索"buy coffee"时出现在 Google 的第一页。更高的排名意味着更多点击，更多潜在客户。
为什么 SEO 很重要？
SEO 重要的两个主要原因：
- 人们使用 Google 查找各种信息，包括产品、服务和相关有用信息。这创造了搜索需求，许多网站为此竞争。有效 SEO 的结果是超越竞争对手以利用搜索需求。
- 与在线广告不同，通过 SEO 获得的流量是免费的。
总的来说，SEO 的好处包括每月为你的网站带来自由、可持续和被动的流量。
关键数据：该博客每月从 Google 获得估计 572K 次访问。如果没有 SEO，需要花费超过 $0.5M 在广告上才能获得这些流量。
搜索引擎如何工作
搜索引擎使用两个主要组件：
- ✓ Search index — 关于网页信息的数字图书馆
- ✓ Search algorithms — 从索引中匹配和排名结果的程序
搜索引擎工作分为三个阶段：
- ✓ Crawling（爬取）：网络爬虫通过已知页面的链接访问并下载网页
- ✓ Indexing（索引）：处理爬取页面的信息并添加到搜索索引中
- ✓ Ranking（排名）：执行搜索时，算法根据各种因素对相关结果进行排名
Google 确认的 7 个排名信号
- Backlinks（反向链接）
- Relevance / Search intent（相关性/搜索意图）
- Freshness（新鲜度）
- HTTPS（网站安全）
- Mobile-friendliness（移动端友好）
- Page speed（页面速度）
- Intrusive interstitials（侵入式插页广告）
Google 个性化搜索结果的三个因素
- ✓ Location（位置） — 显示与地理区域相关的结果
- ✓ Language（语言） — 以你理解的语言排名内容
- ✓ Search history（搜索历史） — 根据过去搜索定制结果
SEO 如何运作
SEO 的运作方式是：创建关于人们搜索内容的高质量、相关且具有良好用户体验的内容，然后向 Google 证明它值得排名。
有效 SEO 的四个最重要要素：
1. Keyword Research（关键词研究）
内容必须针对人们实际搜索的主题创建。关键词研究的一般流程：
- 输入行业相关的"种子"短语（如"parenting"、"newborn"、"toddler"、"babies"、"kids"）
- 使用过滤器筛选列表（关键词难度、最低流量潜力、排除已排名关键词）
- 挑选最适合你网站的关键词
2. Search Intent（搜索意图）
搜索意图是搜索背后的原因。Google 根据页面服务搜索意图的程度评估内容相关性。
四种搜索意图类别：
- ✓ Informational（信息型） — 如"who invented the mouse"
- ✓ Navigational（导航型） — 如"facebook login"
- ✓ Commercial investigation（商业调查型） — 如"ahrefs review"
- ✓ Transactional（交易型） — 如"buy iphone 15"
识别搜索意图的"3 C's"：
- ✓ Content type（内容类型）：博客文章、产品页面、分类页面、落地页等？
- ✓ Content format（内容格式）：指南、列表文章、教程、对比、评论等？
- ✓ Content angle（内容角度）：顶级排名页面的共同主题或独特卖点？
3. Content Quality（内容质量）
Google 排名的是页面，不是整个网站。
展示内容质量的三个关键要素：
优化内容应具备：
- ✓ Helpful — 提供相关、全面的答案
- ✓ Easy to digest — 使用简单语言，约一半美国人阅读水平低于6年级
- ✓ Well-structured — 遵循逻辑结构，使用标题分隔不同部分
- ✓ Unique — 带来新的有趣内容，如原创研究
- ✓ Fresh — 对需要最新信息的查询更重要
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）：
Google 在将你的页面呈现给搜索者之前，会寻找页面上整体可信度的信号。
- ✓ Experience（经验） — 对主题的第一手经验
- ✓ Expertise（专业知识） — 内容创作者的正式专业资质和教育
- ✓ Authoritativeness（权威性） — 内容创作者或网站作为该主题权威来源的程度（声誉）
- ✓ Trustworthiness（可信度） — 网站及其内容的合法性、透明度和准确性，是最重要的标准
E-E-A-T 对 YMYL（Your Money or Your Life）主题影响更大 — 可能影响个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的主题。
反向链接（Backlinks）：
反向链接就像投票。一般来说，获得更多投票的页面往往排名更高。
关键数据：研究了近 十亿个 网页，发现引荐域名（来自唯一网站的链接）与有机搜索流量之间存在明确相关性。
获取反向链接的三种方式：
- ✓ Earn（赚取） — 通过创建有吸引力的内容自然吸引
- ✓ Create（创建） — 手动添加到热门目录和资源页面
- ✓ Build（建设） — 通过外联让人们在他们的网站上添加链接
常用反向链接建设技术：
- ✓ Broken link building（断链建设） — 找到"死页面"，请求链接者替换为你的有效页面
- ✓ Guest blogging（客座博客） — 为其他网站撰写文章，获得回链
- ✓ The Skyscraper Technique（摩天楼技术） — 找到有很多反向链接的内容，创建更好的版本，然后请求链接者改为链接到你
- ✓ Resource page link building（资源页面链接建设） — 从策划并链接到有用行业资源的网页获取反向链接
- ✓ HARO（及类似服务） — 使用 HARO 等服务查找记者请求，如果引用被发布则获得链接
最好的链接来自相关的、权威的网站，并且放置在主要内容中。
4. User Experience and Usability（用户体验和可用性）
Google 通过一组页面体验信号评估用户体验：
- ✓ 良好的 Core Web Vitals (CWV) 分数
- ✓ 安全性 — 通过 HTTPS 连接
- ✓ 移动端友好 — Google 使用页面的移动版本进行索引和排名
- ✓ 避免侵入式插页广告和对话框
Google 并不要求你的网站拥有最先进的视觉设计或成为网络上最快的网站。
关键数据（来自 Adobe 统计）：近 8/10 的消费者会停止与在其设备上显示不佳的内容互动。
本地 SEO 如何运作
本地 SEO 是使企业在本地搜索结果中更可见的策略。额外的本地搜索因素：
- ✓ Google Business Profile — 创建包含名称、地址、电话号码、营业时间和照片的商家资料，帮助出现在"map pack"中
- ✓ Reviews（评论） — 鼓励满意客户留下正面评论，建立信任并提高排名
- ✓ Keywords with local search intent — 使用 SEO 工具查找本地产品/服务搜索查询（如"vet near me"）
- ✓ Consistency（一致性） — 确保业务名称、地址和电话号码（NAP）在所有在线平台上一致
- ✓ Local Listings（本地列表） — 在在线目录（如 Yelp）和本地网站中列出你的业务
常见问题
SEO、SEM 和 PPC 有什么区别？
SEM（Search Engine Marketing）范围最广，包含从有机搜索获取流量（SEO）和通过 PPC 搜索广告付费获取流量。
SEO 有哪些类型？
三种主要类型：
- ✓ On-page SEO — 专注于页面上的排名因素，如搜索意图对齐或内容质量提升
- ✓ Off-page SEO — 专注于页面外的排名因素，如建设反向链接或优化 Google Business Profile
- ✓ Technical SEO — 优化网站以帮助搜索引擎查找、爬取、理解和索引你的页面
子类型包括：local SEO、ecommerce SEO、enterprise SEO 等。完整列表包含 67 种 SEO 类型。
我可以自己做 SEO 吗？
可以，适用于中小型网站。大型网站可能需要多个 SEO 专家。
需要哪些 SEO 工具？
两种基本类型：
- ✓ Google Search Console — 免费工具，提供来自 Google 的点击、点击率和 SERP 展示数据
- ✓ All-in-one SEO tool（如 Ahrefs） — 补充 Google Search Console 的数据限制，提供竞争对手分析、关键词研究、排名追踪、反向链接分析等功能
Ahrefs 提供 14 个 免费 SEO 工具，以及 31 个 免费 SEO 工具列表。
SEO 需要多长时间？
SEO 通常是一个漫长的过程。
从超过 4,000 名 受访者了解到，通常需要 3-6 个月 才能看到结果。
SEO 费用是多少？
三种选择及平均费用：
| 选择 | 平均费用 | 说明 |
|---|---|---|
| 雇佣代理机构 | $134.66/hour（+ retainer） | 可能是最昂贵的选项 |
| 雇佣自由职业者/顾问 | 顾问 $122.33/hour，自由职业者 $68/hour（+ retainer） | — |
| 建立内部团队 | $71K/year | 美国平均内部 SEO 专家成本 |
值得关注的最新 SEO 趋势
- ✓ Video SEO — 稳定的搜索趋势，可显著提升可见性
- ✓ SGE (Search Generative Experience，现为"AI Overview") — Google 使用 AI 生成搜索查询的详尽答案
- ✓ AI SEO — AI 工具提高效率并节省各种 SEO 任务的时间
- ✓ Information Gain — Google 的专利方法，为内容分配分数以确定其独特性
关键数据汇总
| 数据点 | 数值 |
|---|---|
| 博客每月 Google 访问量 | 572K |
| 等效广告费用 | >$0.5M |
| 研究网页数量（反向链接研究） | ~1 billion |
| SEO 见效时间 | 3-6 个月 |
| SEO 行业受访者数量 | >4,000 |
| 代理机构平均时薪 | $134.66/hour |
| 顾问平均时薪 | $122.33/hour |
| 自由职业者平均时薪 | $68/hour |
| 美国内部 SEO 专家年薪 | $71K/year |
| Ahrefs 免费 SEO 工具数量 | 14 个 |
| SEO 类型总数 | 67 种 |
| Google 确认的排名信号数量 | 7 个 |
原文链接：https://ahrefs.com/blog/what-is-seo/
本文为翻译分享，版权归原作者所有。